中国皮卡解禁激发百万级市场长城炮以品类创新推动行业向上

: 发布时间:2022-06-23 18:01 来源:网络

　　今年，国务院印发《关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》，明确“对皮卡车进城实施精细化管理，研究进一步放宽皮卡车进城限制”;同时，国内第一部针对皮卡制定的技术标准《多用途货车通用技术条件》正式实施，皮卡迈出了身份转变的关键一步;近期，重庆全面取消皮卡车进城限制，越来越多城市加入皮卡解禁阵营，皮卡全面解禁大潮正在到来。行业上升通道打开，皮卡这个曾经的“小品类”，继SUV之后正式站到了“风口”，即将起飞。

　　6月22日，2022(第三届)推进皮卡汽车特色消费市场发展研讨会在济南举办，政府、协会、媒体等行业大咖齐聚一堂，共商破除限制皮卡车消费障碍之道、解锁皮卡车进城实施精细化解决方案。

　　作为皮卡领导者，长城皮卡连续24年销量第一、全球累计销量突破200万，今年1-5月更夺得燃油/电动皮卡市场双料冠军。此次长城炮作为皮卡企业代表参会，长城汽车皮卡品牌CEO张昊保做了《品类创新助力皮卡行业发展》的主题演讲，分享了对中国皮卡品牌向上的三个观点，以及长城炮的品类创新、用户共创和全球化发展。

　　“品类创新”做大市场蛋糕，引领皮卡乘用化时代

　　过去，皮卡偏重工具属性，用途较为单一，适配场景有限，再加上各地进城限制政策影响，市场温而不火。如今，全国放宽皮卡进城限制的城市已达到70%以上。中汽协调研显示：大规模放开限行，皮卡市场将有百万级的增长空间，对汽车消费的促进作用显著。

　　对此，张昊保以长城炮的持续品类创新为例，提出品类创新是皮卡市场扩容的原动力。皮卡是多用途、多场景的超级品类，长城炮重新定义了皮卡。皮卡是家庭万能车，一车抵4车，它覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型货车的用车全场景。皮卡是生活者之车，无论旅行、露营、越野，还是机车、钓鱼、房车，皮卡都能一车搞定。皮卡是万能改装车，强大的越野功能、开放式的货箱，意味着无限的改装可能，拓展无限应用场景，解锁极致生活体验。

　　长城炮改变了皮卡被固化的商用特性，在产品性能、品质标准、审美诉求，全面对标乘用车，赋予了皮卡乘用化的价值和意义，这改变了皮卡的单一用途，在行业中起到了率先示范作用。

　　品类创新驱动下，目前长城炮上市2年零8个月，销量已突破30万，成为首个突破30万台的中国高端皮卡品牌，实力得到市场和用户的充分认可。“炮弹计划”下，长城炮的个性化共创改装产品取得了进一步突破，2022款黑弹价格已达到24.88万元，旅装炮价格达到了28.98万元，未来还有30万元以上级别的车型上市，不断突破中国皮卡的价格天花板，引领品牌向上，让皮卡的品类价值得到跃升。