吹暖车市 2022中国春季云车展助力商家“品销合一”

: 发布时间:2022-03-02 08:27 来源:网络

　　随着天气回暖，我国车市进入快速复苏期。据汽车工业协会预测，2022中国乘用车销量将达到2300万辆，同比增长7%，保持上升态势。另一方面，行业各品类市场份额此消彼长，新能源车与燃油车博弈不断升级。如何快速抢占营销高点，成为汽车从业者开年后的重点工作。

　　被视为早春购车风向标的汽车之家中国春季云车展，已在紧锣密鼓筹办中，受到业界高度关注。据悉，2022中国春季云车展将投入重磅资源赋能商家，联动整个行业为广大用户打造出一场体验绝佳、福利众多的春季购车“盛宴”。

　　半价车秒杀直接促进交易

　　“半价车秒杀”是本届春季云车展引人瞩目的一次“用户福利”。汽车之家将携手厂商为用户提供多辆爆款车，并邀请车圈大咖，以直播的方式秒杀半价车。从玩法本身和资源投入力度来看，该营销事件将掀起活动高潮，带来高效促转——长时段的预热期、拥有超高话题度的“半价车”和车圈顶流大咖，将起到爆点式的聚客作用，产生持续性营销声量，最后的大咖直播秒杀，将直接达成交易，把活动热度推向营销转化。

　　内外跨界传播全域资源高效引流

　　流量时代，多渠道高效引流是营销制胜关键。依托汽车之家全网最高用户覆盖量和影响力，本届春季云车展将倾注平台级曝光资源，实现公域大幅导流，并联动厂商和经销商资源，形成合力传播;其次，汽车之家将联合高德地图、驾校一点通、顺丰同城、UU跑腿、热门商圈等站外优质传播资源，打通出行、驾考等生活与休闲的高频场景，用跨界破圈的方式扩散，促成区域精准渗透。

　　技术+内容链接用户与商家

　　伴随消费升级，车市营销也实现了从卖场式向体验式的转变。本届春季云车展，借助汽车之家“人无我有”、“人有我优”的技术和内容优势，为用户构建多样化看车选车体验。基于“AI+大数据+云计算”的智能生态系统与3D虚拟技术，打造出全景式看车、多场景互动的VR展馆，为用户带来沉浸式线上逛展体验;内容层面，充分调动UGC、PGC等内容生态资源，以图文评测、视频说车、达人探店、直播逛展等多样化内容，帮助商家与用户建立情感链接，实现品牌认同。

　　线上线下联动助推终端成交

　　为了实现用户线上感知与线下体验的双重需求，本届春季云车展联动全国经销商在线下商圈落展，实现线上线下“网展联动”。对商家来说，能够促使网上车展的流量和线索被线下车展精准承接和转化。另一方面，热门商圈自带流量，吸引更多用户到展成交。值得注意的是，本次春季云车展一改传统线下车展模式，融合多种科技与交互形式，构建以用户体验为核心的“购车嘉年华”，最大程度留住用户，直促成交。此外，“展店联训”也将帮助商家训练车展营销专项技巧，提升成交率。