合资全线溃败哈弗大狗销量猛涨本田CR-V很慌张

: 发布时间:2021-08-26 11:50 来源:网络

在当下车市中，想要讨得年轻人欢心并不是件易事，建立起忠实粉丝群体更是难上加难。然而在这道难题前，哈弗大狗比一众竞争对手率先找出了答案，开创出的比城市SUV多一度野性、比硬派SUV多一度舒适的“¾刻度座驾”理念，解决了年轻人的多样用车需求，并用创新交互方式有效地建立起了与年轻人的情感连接。

哈弗大狗这套解题思路的正确性，从7月销量成绩达到7299辆便可见一斑，相比今年销量持续下跌的合资对手本田CR-V和丰田RAV4等劲敌，哈弗大狗凭借强势劲头力压群雄。在销量增长的背后，哈弗大狗独创的用户共创理念可谓是起到了重要作用，让年轻用户感受到了独一无二的参与感，真正和年轻人玩在了一起，这份情感共通是现今众多对手所无法复制的。

从用户共创出发潮流玩法引共鸣

众所周知，哈弗大狗在诞生之初，便以全球征名、共创车标等形式和年轻人展开了首次对话。通过群众投票选定车名，以及数万人参与的车标全球征集设计大赛，使得年轻用户从内心默认了哈弗大狗年轻潮玩的形象。由此开始，哈弗大狗便以全新潮玩态度，无时无刻不联动年轻用户，时刻玩在一起、打成一片。

面对年轻人热捧的说唱综艺，哈弗大狗自然不会忽视。跨界《中国新说唱》节目，哈弗大狗不仅发布了专属ICON，还开创性地建立了哈弗大狗独立厂牌，带领Rapper选手共创潮玩文化勇敢表达真我，部分选手也从哈弗大狗身上汲取到了不少创作灵感，两者可谓相辅相成。之后，哈弗大狗紧接着以演绎单曲MV、在线征集说唱语录、开启潮品拍卖会等形式，与说唱文化背后的庞大青年粉丝群体，一起打破传统标签，树立了“敢言、敢玩、敢躁、更敢野”的态度。

破圈说唱之后，哈弗大狗再次瞄准了二次元文化。在今年Chinajoy展会上，哈弗大狗身着潮野车贴、化身二次元萌兽，与coser二郎神杨戬配合默契，现场氛围高潮迭起。另外，哈弗大狗在还为粉丝送上了绝美汉服大秀、潮流电音等诸多火爆环节，频频引起现场Z世代年轻人的高呼呐喊。通过Chinajoy展会， Z世代群体清晰感受到了哈弗大狗的潮野魅力，从此便成为同频共振的同道潮人。反观，本田CR-V等合资品牌车型，在年轻化用户运营方面并没有出彩布局，其年轻用户运营之道远逊于哈弗大狗，市场表现自然不佳。

作为一款拥有极高越野乐趣的车型，哈弗大狗在跨界破圈之余，同样没忘记和年轻越野一族的约定。在过去一个月内，哈弗大狗连续在全国多地展开了三场合资巅峰挑战赛，让众多汽车媒体以及忠实粉丝亲身感受到了哈弗大狗压倒性的越野优势，同时也享受到了更多越野乐趣，所有人玩得不亦乐乎。

在用户运营和情感共鸣方面，哈弗大狗可谓是行业中的佼佼者，真正与年轻用户玩在一起，这也是哈弗大狗接连赶超合资品牌SUV劲敌，得以实现销量口碑双增长的重要原因。

独创全新定位重新定义生活方式

不仅要与年轻人在思想上高度统一，同时也要懂得他们最切实的用车需求。基于对年轻用户需求的深刻洞察，哈弗大狗“¾刻度座驾”的产品定位应运而生，兼具城市SUV于越野性能双属性的特质，赋予了年轻人城市生活之外追求诗和远方的权利。

相比传统城市SUV，哈弗大狗拥有着高效地博格华纳第五代Haldex四驱系统，在通过泥泞湿滑等非铺装路面的情况下，车辆能在毫秒内实现系统间的瞬态交互响应，根据路况合理分配动力输出，从而保证通过能力。同时，哈弗大狗还有着同级罕见的中央差速锁+后桥电控式差速锁两把锁硬核越野配置，是30万以内唯一搭载两把差速锁的承载式车身SUV。遇到高难度越野挑战，其后桥差速锁机械牙嵌齿式锁止，可实现两侧车轮间扭矩100%输出，为年轻人打造了更多出行可能，翻山越岭说走就走。

另外，让哈弗大狗还拥有经济、标准、运动、雪地、泥地、沙地等6种驾驶模式，涵盖了当代年轻人所有的出行场景。在6种不同驾驶模式下，哈弗大狗的发动机、变速器和四驱系统等控制逻辑、系统参数都会不同，以适应不同环境路面，从而让越野变得轻松便捷。无论南北东西还是春夏秋冬，哈弗大狗都能轻松完成使命。

得益于智能V3平台，哈弗大狗的城市驾驶体验同样远超竞争对手。其智能语音系统可通过融合交互场景和声源定位，实现结合虚拟形象的多种动作效果，升级了交互体验的趣味性。L2级自动驾驶和ACC自适应巡航功能的配合，使得哈弗大狗可以自动跟随前车行驶，堵车时进一步减轻驾驶压力，让城市驾驶更加轻松智能。对于新手司机来说，全场景融合泊车功能可谓是“救命”神器，一键开启后无需进行任何操作，车辆会自动精准停入车位，效率和安全均得到最大保障。

相比哈弗大狗潮玩定位和硬核实力，本田CR-V等合资品牌车型相对应用技术较为落后，CR-V变速器仍然保守的采用CVT变速器，并不支持两把差速锁、智能四驱和6种全地形模式等核心配置，无法满足年轻人越玩越野，畅快自驾亲近大自然的需求。

从满足多样需求的产品力，到创新营销引发情感共鸣，哈弗大狗的出现满足了年轻人对内心那台完美座驾的所有想象，同时也是年轻人的追捧和热爱垫起哈弗大狗傲人的销量。值得一提的是，哈弗大狗推出的减压金融礼、诚意置换礼、专属潮牌礼等猛宠七重礼，让年轻人离梦想又更近一步。

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