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深入用户圈层,欧拉改装文化助推“养成系品牌”成长

  曾几何时,“改装车”在多数人脑海里的形象概念并不美好,这种源于街头的文化表现形式,也并不被国人认可。然而,随着时代变迁、汽车普及、消费人群走向年轻化等因素的叠加,消费理念在今天已悄然发生变化,曾经的代步工具,正在向“时尚伴侣”的角色转变。这对于正在崛起的新生代消费者尤为明显,厌倦同质化,渴望小众与不同,他们想要通过爱车来彰显自我,而改装,似乎成为了他们表达独立个性的新主张。在这方面,作为为新世代年轻人造车的品牌,欧拉显然走在了“潮派改装”的前列。

  

 

  经典设计奠定改装潜力,欧拉打造专属改装IP

  改装潜力大不大?“底子”好不好很重要!欧拉的改装热潮之所以被用户追捧,还要从其经典设计说起。纵观欧拉旗下的三款产品,黑猫、白猫、好猫,抛开技术层面来说,它们的共同特点,无疑是那经典而个性的外观造型。有了好底子作为基础,那么稍加改装,便能起到锦上添花,画龙点睛之笔的功效。这也是为什么约一半的欧拉车主,会在买车后进行个性化改装,并形成小规模改装圈子的原因所在。

  

 

  正是看中了这一契机,为了更好的与新世代圈层共鸣,打造属于欧拉自己的汽车文化,推动中国自己的电动车文化发展。欧拉携手专业改装玩家、跨界大牌、全网用户、欧拉车主,一起共创,发布了欧拉全球首个电动车原厂改装IP——欧拉猫变研究所。区别于传统燃油车,不局限于专业的性能改装,欧拉崇尚的改装方式,更多的是强调个性化的外观拓展,即让车主能够将爱车改成自己更喜欢、更能表现自身品味的样子。

  

 

  与此同时,欧拉猫变研究所不仅为车主提供了丰富的原厂改装方案和配件,也很好的拉近了用户圈层的社交距离,通过跨界改装,用户可以破圈二次元、科技圈、美妆圈等圈层,让改装拥有无限可能。这意味着,欧拉的改装文化,是泛潮流文化嫁接的窗口,更是一种全新的社交方式,“轻改装,重社交”才是欧拉改装的真正初衷。

  渗透改装文化,实力圈粉新世代

  身为为新世代年轻人造车的品牌,欧拉尤为尊重用户价值观的自我表达。为此,欧拉通过改装文化的不断渗透,来贴近新世代,圈粉新世代,助力新世代青年去尽情释放无限脑洞和创意。不久前,一场以“十万伏特,电力觉醒”为主题的欧拉全球电动车改装文化嘉年华,于广州市番禺区国际游艇城盛大开启,正式拉开了欧拉潮改的新浪潮。

  

 

  在这场备受瞩目的改装盛宴上,来自天南地北的车主、喵粉、改装达人们欢聚一堂。他们因欧拉而结缘,因潮改而欢聚。彼此分享改装经验,畅谈改装故事,展示自己的改装爱车,诠释着“每一台欧拉都不一样”的改装文化初衷,表达出新世代青年独树一帜的生活态度。而作为活动的一大亮点环节,欧拉猫变研究所携手iAcro改装俱乐部打造的“好猫如虎”亮相,裤裆老爷现场分享了这款车的改装灵感。

  

 

  作为“复古与未来并存”设计理念的集大成之作。“好猫如虎”在设计上充分汲取了RALLY CROSS、DTM赛车的灵感,将复古未来与激情热血的赛车元素完美融合。同时,为提升实用性和通过性,该车还加装了包括Magic Air空气避在内的走街装备,在展现完美姿态的同时,也很好的照顾到日常驾驶需求。

  以用户思维集结潮改玩家,旨在构建全民改装平台。可以说,这次活动不仅将欧拉车主的生活与世界精彩链接,更让改装文化的印记得以深刻的烙印在每一位参与者的心里。这种文化层面的渗透,也是欧拉打造潮改圈层的关键一步。

  夯实品牌影响力,助推行业向上发展

  顺新潮流之势,应新世代所需。从欧拉全球首个电动车原厂改装IP的横空出世,到欧拉全球电动车改装文化嘉年华的盛大开启,欧拉在短时间内成功打造了属于自己,适合大众的潮改新风尚。这让新世代青年可以尽情释放无限脑洞和创意,让更多追寻潮流,热爱改装的潮玩一族们找到心灵归宿,形成潮改文化圈层,真正感受“改装的是车,展示的是生活态度”的潮改真谛。

  

 

  而更深层次的意义在于,这一全球首个电动车原厂改装IP,已成为欧拉品牌聚变向上的崭新突破口。从改装方案、改装配件、改装车生产,到改装文化、改装技术、改装圈层的普及与打造,欧拉以“官改”推动了中国电动车改装行业朝专业化、合规化的方向发展,为推动中国汽车文化的蓬勃发展,贡献出不可或缺的坚实力量,更让自身的品牌力、产品力再度向上,彰显出“领导者”该有的标杆风范。

  

 

  在新能源车细分市场竞争愈发激烈的大环境下,伴随着汽车消费理念的迭代更新,以“纯电动、差异化、玩乐派”为代名词的新消费需求为蓝海所在,而欧拉显然抓住了这一时代契机——打造独具特色的潮玩文化社群,铸就实力卓越的产品根基,营造健康向上的品牌风气。毫无疑问,欧拉改装文化所释放的影响力,已迅速占领新势力汽车品牌营销圈的“C位”!

  

 

  值得期待的是,此次潮改嘉年华活动仅仅只是开端。不久的将来,欧拉还将开启更多原厂改装车量产计划,并邀请更多的改装伙伴加入其中,为喜爱潮改文化的新世代青年带来更多、更个性的改装产品,为中国汽车文化发展贡献出自己的微薄之力。

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