深入用户圈层，欧拉改装文化助推“养成系品牌”成长

: 发布时间:2021-02-01 14:20 来源:网络

　　曾几何时，“改装车”在多数人脑海里的形象概念并不美好，这种源于街头的文化表现形式，也并不被国人认可。然而，随着时代变迁、汽车普及、消费人群走向年轻化等因素的叠加，消费理念在今天已悄然发生变化，曾经的代步工具，正在向“时尚伴侣”的角色转变。这对于正在崛起的新生代消费者尤为明显，厌倦同质化，渴望小众与不同，他们想要通过爱车来彰显自我，而改装，似乎成为了他们表达独立个性的新主张。在这方面，作为为新世代年轻人造车的品牌，欧拉显然走在了“潮派改装”的前列。

　　经典设计奠定改装潜力，欧拉打造专属改装IP

　　改装潜力大不大?“底子”好不好很重要!欧拉的改装热潮之所以被用户追捧，还要从其经典设计说起。纵观欧拉旗下的三款产品，黑猫、白猫、好猫，抛开技术层面来说，它们的共同特点，无疑是那经典而个性的外观造型。有了好底子作为基础，那么稍加改装，便能起到锦上添花，画龙点睛之笔的功效。这也是为什么约一半的欧拉车主，会在买车后进行个性化改装，并形成小规模改装圈子的原因所在。

　　正是看中了这一契机，为了更好的与新世代圈层共鸣，打造属于欧拉自己的汽车文化，推动中国自己的电动车文化发展。欧拉携手专业改装玩家、跨界大牌、全网用户、欧拉车主，一起共创，发布了欧拉全球首个电动车原厂改装IP——欧拉猫变研究所。区别于传统燃油车，不局限于专业的性能改装，欧拉崇尚的改装方式，更多的是强调个性化的外观拓展，即让车主能够将爱车改成自己更喜欢、更能表现自身品味的样子。

　　与此同时，欧拉猫变研究所不仅为车主提供了丰富的原厂改装方案和配件，也很好的拉近了用户圈层的社交距离，通过跨界改装，用户可以破圈二次元、科技圈、美妆圈等圈层，让改装拥有无限可能。这意味着，欧拉的改装文化，是泛潮流文化嫁接的窗口，更是一种全新的社交方式，“轻改装，重社交”才是欧拉改装的真正初衷。

　　渗透改装文化，实力圈粉新世代

　　身为为新世代年轻人造车的品牌，欧拉尤为尊重用户价值观的自我表达。为此，欧拉通过改装文化的不断渗透，来贴近新世代，圈粉新世代，助力新世代青年去尽情释放无限脑洞和创意。不久前，一场以“十万伏特，电力觉醒”为主题的欧拉全球电动车改装文化嘉年华，于广州市番禺区国际游艇城盛大开启，正式拉开了欧拉潮改的新浪潮。

　　在这场备受瞩目的改装盛宴上，来自天南地北的车主、喵粉、改装达人们欢聚一堂。他们因欧拉而结缘，因潮改而欢聚。彼此分享改装经验，畅谈改装故事，展示自己的改装爱车，诠释着“每一台欧拉都不一样”的改装文化初衷，表达出新世代青年独树一帜的生活态度。而作为活动的一大亮点环节，欧拉猫变研究所携手iAcro改装俱乐部打造的“好猫如虎”亮相，裤裆老爷现场分享了这款车的改装灵感。

　　作为“复古与未来并存”设计理念的集大成之作。“好猫如虎”在设计上充分汲取了RALLY CROSS、DTM赛车的灵感，将复古未来与激情热血的赛车元素完美融合。同时，为提升实用性和通过性，该车还加装了包括Magic Air空气避在内的走街装备，在展现完美姿态的同时，也很好的照顾到日常驾驶需求。

　　以用户思维集结潮改玩家，旨在构建全民改装平台。可以说，这次活动不仅将欧拉车主的生活与世界精彩链接，更让改装文化的印记得以深刻的烙印在每一位参与者的心里。这种文化层面的渗透，也是欧拉打造潮改圈层的关键一步。

　　夯实品牌影响力，助推行业向上发展

　　顺新潮流之势，应新世代所需。从欧拉全球首个电动车原厂改装IP的横空出世，到欧拉全球电动车改装文化嘉年华的盛大开启，欧拉在短时间内成功打造了属于自己，适合大众的潮改新风尚。这让新世代青年可以尽情释放无限脑洞和创意，让更多追寻潮流，热爱改装的潮玩一族们找到心灵归宿，形成潮改文化圈层，真正感受“改装的是车，展示的是生活态度”的潮改真谛。

　　而更深层次的意义在于，这一全球首个电动车原厂改装IP，已成为欧拉品牌聚变向上的崭新突破口。从改装方案、改装配件、改装车生产，到改装文化、改装技术、改装圈层的普及与打造，欧拉以“官改”推动了中国电动车改装行业朝专业化、合规化的方向发展，为推动中国汽车文化的蓬勃发展，贡献出不可或缺的坚实力量，更让自身的品牌力、产品力再度向上，彰显出“领导者”该有的标杆风范。

　　在新能源车细分市场竞争愈发激烈的大环境下，伴随着汽车消费理念的迭代更新，以“纯电动、差异化、玩乐派”为代名词的新消费需求为蓝海所在，而欧拉显然抓住了这一时代契机——打造独具特色的潮玩文化社群，铸就实力卓越的产品根基，营造健康向上的品牌风气。毫无疑问，欧拉改装文化所释放的影响力，已迅速占领新势力汽车品牌营销圈的“C位”!