WEY品牌用户体验再升维，树立场景式体验新标杆

: 发布时间:2020-12-02 19:02 来源:网络

　　11月9日至12月8日，WEY品牌携手东方时尚驾校开展“年轻有WEY就购了”新手互动体验营活动，活动期间，近万名新手司机与WEY品牌进行多维互动，更有两千多名准车主深度场景化体验VV5、VV6等车型的智能黑科技，享受新手专属购车礼遇。从品牌曝光、产品力种草到一站式购车，“年轻有WEY就购了”新手互动体验营全链路营销闭环，为用户带来更加生态化的一条龙体验，实现汽车行业体验式营销再进阶。

　　玩转时尚互动网红打卡领风潮

　　见惯了千篇一律的4S店展厅，厌倦了日复一日的机械练车，“年轻有WEY就购了”新手互动体验营在活动开启当天，就以一种出其不意却又意料之中的姿态“火”了，成为今年冬天抖音网红达人们的打卡圣地。冬天里的第一口甜品，米其林三星主厨关门弟子马旭精心烹制;虚实融合的AR互动新体验，灵动创意的漫画特效由你随心“造”……WEY品牌设置多种互动体验，吸引抖音美食达人、数码达人、摄影达人等纷纷前来打卡体验。

　　活动期间，多位抖音网红达人成为“年轻有WEY就购了”新手互动体验营的“超级体验官”，抖音达人们从各种角度拍摄体验短视频，视听结合的短视频不但对用户有极强的感染力，进一步增强用户粘性，同时横向拓宽优质传播渠道，以年轻有WEY就购了为话题，传播半径被无限放大，从东方时尚驾校学员核心体验圈扩散到更广泛的年轻人群，突破圈层，拉动WEY品牌进入更主流的视野。抖音达人的短视频播放量突破两百万，一举成为汽车行业“线上流量+线下场景”新玩法的典范，从线上流量到线下转化的生态闭环，最终达到规模化的扩散结果。

　　沉浸式场景体验开创体验营销新玩法

　　新一代消费群拥有与生俱来的独立思考力与自主消费观，他们更喜欢情感代入强、个性化、多元化的消费体验感。多重因素影响下，场景化是汽车品牌转型升级过程中绕不过的赛道。作为汽车行业沉浸式场景体验的先行者，WEY品牌与世界规模最大的驾驶员培训机构——东方时尚驾校合作，在驾校内搭建快闪店，以米其林甜品、AR互动等多种形式拉近与年轻学员的距离，同时WEY品牌还将看车、用车、购车场景提前埋入驾校学车环节，通过VV5、VV6等车型自身的产品力，让学员在沉浸式体验空间中，产生对有车生活的想象，进而引发购买欲，11月以来吸引了五千多位具有购买意向的用户留资，将场景推广获客做到极致。

　　调查显示，首购车用户最信任的信息来源有36.3%来自于驾校教练。WEY品牌通过新手互动体验营活动在传统的4S店看车、试车、购车的空间上进行场景延伸，借助驾校这个新手司机必须经历的场景，增强用户个性记忆，重构“人-车-场”的消费场景，通过严谨的数据分析锁定年轻客群的个性特点及消费需求，在驾校环节就对学员们进行有效的用户拦截，利用学车场景和有车以后的用车生活产生互动联系，充分让消费者畅享“没出驾校就享受有车生活”的极致体验感，实现兴趣、体验、消费的全流程消费生态闭环。

　　黑科技赋能新手不再是马路杀手

　　“开车5分钟，停车半小时”是很多新手司机上路时常遇到的窘境，很多人甚至拿到驾照后不敢单独开车上路，就怕发生事故或者剐蹭。WEY品牌深度体察新手司机的用车痛点，在学员拿到驾照之前，让他们与WEY品牌旗下车型进行亲密接触，模拟用户在用车过程中经常会遇到的倒车入库、紧急避让、单边井盖、道路行驶等实际应用场景，深度体验新车智能黑科技为驾驶员带来的助力，消除新手司机上路前的心理负担。

　　作为年轻人的第一款车，VV5不仅拥有超高的颜值，性价比极高，更有着丰富的功能配置，满足新手驾驶的全方位需求，受到了这些学员们的广泛关注。360度全影像智能泊车、ACC自适应巡航、低速移动物体检测(MOD)等，为年轻人的出行保驾护航，引发现场多轮围观。

　　小结：

　　汽车市场向来是“得年轻人者得天下”，驾校作为首次购车人群最密集的场所，成为WEY品牌沉浸式场景体验的第一站。未来，WEY品牌还将拓展更多的沉浸式体验场景，进一步完善“人-车-场”到“人-车-生活”的规划布局，从驾校这类垂直购车领域延伸到城市热门商超，从新手司机覆盖至所有渴望有车生活的用户，为更多人带来触手可及的豪华用车体验!

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